如（rú）何使用（yòng）视频讲（jiǎng）故事进行目的（de）地（dì）营销

发布日期：2019-12-11 16:04:14 访问（wèn）次数（shù）：1592

     克服文化（huà）偏见，绘制远方（fāng）土地的（de）真实画面可能会非常（cháng）棘手。你承诺了太多，或者（zhě），也（yě）许（xǔ），还不够?目的地营销是（shì）美丽，迷人和（hé）令（lìng）人兴奋的：一（yī）切都很容易。在与Trafalgar Travel合作多年后，我们学（xué）到（dào）了一些关于如何（hé）使用（yòng）讲（jiǎng）故事来实现旅游业营销目标的技巧。

  你不讲故事-你的目的（de）地

  就（jiù）像在宣传视频（pín）中一样（yàng），你不是叙述（shù）者-你只是一个使（shǐ）者。让你的目的地讲述故事。呼吸。你（nǐ）闻到了什么?听。你听到了什么?您获（huò）得（dé）的展示次（cì）数最有可能成为访问者的印象，因（yīn）此请抓住这（zhè）些感受并与您（nín）的受众分（fèn）享（xiǎng）。特别是在与当地（dì）人（rén）交（jiāo）流（liú）时（shí）-不（bú）仅仅是（shì）关（guān）于他们所说的话，而是他们所说的同样重要的方（fāng）式。捕（bǔ）捉他（tā）们（men）的说（shuō）话（huà）方式将有（yǒu）助于感（gǎn）受当地文化。

  提前规划好，灵活（huó）性（xìng）更好（hǎo）

  了解您要拍摄的（de）时间和（hé）内容对于以最有效的方式（shì）使用您的资源非常重要。但是，由于（yú）您需要以最真（zhēn）实的（de）方式捕捉目的地的氛围，因此还（hái）必须保持开放性和（hé）灵（líng）活（huó）性以适应您在该位置的体验。通常，这不是可以计（jì）划的事情。快速自发：利用一年中（zhōng）的时间和特殊场合。

  细节决定成败

  对于（yú）我们的（de）美国（guó）品牌视频，我们在美国进行了史诗般的冒（mào）险，访问了俄勒冈州，加利福尼亚州和（hé）夏威（wēi）夷州。虽然我（wǒ）们没有（yǒu）太多时间，但我们（men）不仅要小心捕捉令人惊叹的全景视图，还（hái）要拍摄（shè）特写镜头，因（yīn）为最终（zhōng），这是人们爱（ài）上的小事。我们还在（zài）时间流（liú）逝中确（què）保，我们在一天的不（bú）同时间展示了这（zhè）个地方的（de）美丽。

  少即（jí）是（shì）多不适用于此

  有并显示（shì）更多的镜头。观众渴（kě）望不同的镜头（tóu），角度和视角。他（tā）们希望看（kàn）到，感受，品尝，呼（hū）吸你（nǐ）的目（mù）的（de）地，这是你只（zhī）能在视频中传达的东西。无论你展示多（duō）少（shǎo），你都不会带走他们的经历（lì），而是反过来：你会（huì）激励他（tā）们收拾行李并（bìng）为自己探索这些（xiē）地方（fāng）。这就是为什么我们总是在追逐更多镜头的原（yuán）因。我们知道（dào）观众总是（shì）需要更多。

  结（jié）论

  在目的地营销中（zhōng），一切都归结为透明的（de）沟通。视听讲故（gù）事技（jì）巧使营销人员能够以最真实的方式向观众预览（lǎn）他们将要体（tǐ）验的内容。

南（nán）京宣传（chuán）片拍摄

  宣传片是展示企（qǐ）业的产品和服务，诠释企业的文化理（lǐ）念，宣传企业形象的最好方式（shì）。在宣传（chuán）片的拍摄（shè）过程中，不（bú）同的（de）拍摄方式所形成的画面效果也不尽相同，这里所说的不同拍（pāi）摄（shè）方式是以摄（shè）像机的不同运动方式（shì）来区（qū）分，大（dà）致可分为以下几种：

  摇摄

  摇摄是（shì）指（zhǐ）在（zài）拍摄（shè）一（yī）个镜头时，摄（shè）像机位置（zhì）不动，借助三脚架或者人体（tǐ）使做水平方（fāng）向的（de）左（zuǒ）右移动（dòng）或者做垂直（zhí）方向的左右移动。摇摄的形式有许多（duō）种，横向移动镜头光轴的叫做水平横摇，垂直（zhí）移动镜（jìng）头光（guāng）轴的叫做垂直摇摄，还有中间带有几次停顿的间歇摇，摄影（yǐng）机旋转一（yī）周的（de）环形摇，以及（jí）各种角度的倾斜摇等等。

  摇摄的画面效果就好（hǎo）像是人转动自己的（de）头部环（huán）视四（sì）周，通（tōng）过（guò）摇摄得全过程使人们（men）对整个空间有一个（gè）完整的（de）了解，对（duì）画面整体形象的追求（qiú）大于具体细节的描述。尤其在表（biǎo）现山群、草原、沙漠、海洋、跨江大桥、摩天大楼等宽（kuān）广高深（shēn）的场面（miàn）时有其不可替（tì）代（dài）的表现力，让物体充满画面，表现出壮观雄伟的气势，达到利用小景别（bié）展现大效果的目的。

  除了展（zhǎn）开视野（yě），摇摄的拍（pāi）摄方法还（hái）能够跟随动作运动，为同一场景中的两个或多个主体（tǐ）建立联系，摇摄（shè）过（guò）程中通过减速、停顿等方式（shì）展（zhǎn）现主体间（jiān）或并列、或对比、或因果（guǒ）的关系（xì）。

  摇摄这（zhè）种拍摄方式（shì）最（zuì）困难也是最重要的部（bù）分在于一定要保（bǎo）持稳定和匀速，因为在那个画面（miàn）中任何的（de）抖动和不（bú）平稳都会尤其明显（xiǎn），进而失去预想的（de）画面（miàn）效（xiào）果（guǒ）。

  变焦

  变焦（jiāo）是通过（guò）改（gǎi）变镜头（tóu）焦（jiāo）距的长度而（ér）达到改（gǎi）变景别大小的目的，变焦通过镜（jìng）头、物体（tǐ）和焦（jiāo）点三（sān）方的位置发（fā）生变化而产生，当成（chéng）像面在水平方（fāng）向运（yùn）动的时候（hòu），视觉和焦距就会发生（shēng）变化，更远的景（jǐng）物变得更（gèng）清晰（xī），会（huì）让人产生物（wù）体递进的感觉。

  它的优（yōu）势是（shì）不用移（yí）动摄（shè）像机。将变焦（jiāo）杆往（wǎng）前（qián）推便是长焦镜头,往后拉便成（chéng）为广角镜头。

  光学变焦镜头在进行长焦拍摄（shè）时，由于身（shēn）体或者（zhě）手（shǒu）部震动而对画面的影（yǐng）响（xiǎng）就将会更加大，因此（cǐ）长焦（jiāo）拍摄（shè）时画（huà）面模糊（hú）的几率往往更加大。

  移摄（shè）

  移摄主（zhǔ）要是（shì）摄像机做前后移动拍摄（shè）,它可以让主角一（yī）直以同样大小（xiǎo）的景（jǐng）别保持在画面（miàn）当（dāng）中,从而与观众建立一（yī）定的联系（xì）,画（huà）面内的物体不论是处于（yú）运动状态还是处于静止状态（tài），都会呈现出位置（zhì）不断移动开的态势。

  移（yí）摄所（suǒ）拍摄的画面能够唤起人们真实的视觉感受，特别是当镜头（tóu）作为（wéi）主观镜（jìng）头运动时，镜头的移动（dòng）就好像是人们（men）视线的移动，使观众产生一种身历其境之感，这样拍（pāi）摄（shè）出（chū）来的画面主（zhǔ）观色（sè）彩就会（huì）十分强烈。

  比如把摄影机架在飞驰的火车中拍摄窗户（hù）外的景物，画面犹如车内主（zhǔ）人公（gōng）的（de）视（shì）点，表现的是窗（chuāng）户外飞（fēi）而过的景物。

  移摄还可以在轨道车上（shàng）进行（háng），这有助于（yú）开拓画面的广度（dù）和深度空间，在表现一些大场面、大纵（zòng）深、多景物、多（duō）层次的场景时可以（yǐ）达到气势恢（huī）宏的效果，对复杂空间（jiān）也有较强的（de）表（biǎo）现力。

  跟摄

  跟摄指（zhǐ）的是摄（shè）像机跟随在被摄对象旁边拍摄，可分为侧跟、前跟（gēn）和（hé）后跟（gēn），侧跟时摄像人员在被摄（shè）对象（xiàng）的侧面跟随;前跟时摄像人员在被（bèi）摄人员（yuán）前（qián）方（fāng）倒退拍摄;后（hòu）跟则是在（zài）被摄（shè）人员（yuán）后（hòu）面跟（gēn）随拍摄。

  跟摄这种拍摄方法（fǎ）的特点在于被摄主体明确固定，画面始终跟随一个运动主体，摄（shè）像机运动的速（sù）度取决于被摄对（duì）象的（de）运动速度;由于摄（shè）像机（jī）焦距不（bú）变，运动的速度（dù）和方向与被摄对象（xiàng）一致，所以其（qí）画面景别也相对稳定。

  这种拍摄方式可以突出运动主体，在许（xǔ）多纪实性影片及新闻节目中使用（yòng）较多，拍摄出的（de）画（huà）面（miàn）可以使观看者向目（mù）击者一样（yàng）观察（chá）到事件的主题，符合人（rén）们的观察习惯（guàn），因而纪实（shí）性和客观（guān）性都比较强。

  需注意的是（shì），在（zài）拍摄过程（chéng）中拍摄（shè）者要确保被摄对象始（shǐ）终在画面中（zhōng）心，并保证平顺匀速移动摄像机，要避（bì）免（miǎn）画面（miàn）中被摄（shè）对（duì）象忽上忽下，导致观众眼花缭乱（luàn）。

  手持拍摄

  手（shǒu）持拍摄是（shì）指摄影师不用三脚架而用手持摄影（yǐng）机、摄像机拍摄。

  手持拍摄（shè）能（néng）给（gěi）场（chǎng）景带（dài）来特别的活力。摄像机（jī）任何一（yī）个（gè）轻微的移动,特别是（shì）当移动的是角（jiǎo）色的主观视点时（shí）,都能给影片（piàn）带来一定程（chéng）度的（de）紧张感和（hé）现实感。相较（jiào）其他拍（pāi）摄设备，手持设备更为轻（qīng）便，可以不受空（kōng）间（jiān）的限制，让构图更灵活，能够创造（zào）出逼真（zhēn）的主观视角。

  在使用手持拍摄的方法时（shí）使用广角（jiǎo）镜（jìng）头（tóu）会（huì）使画面更（gèng）稳（wěn）定。纪录片、现实主义题材或者“真实电影”风格的影片都（dōu）可以考虑使用手持拍摄。

  手持拍（pāi）摄（shè）来可以用（yòng）来替代轨道车,因为它用起（qǐ）来省时省力。

  但有时（shí）候过多的手持拍摄会让观众（zhòng）迷失方向，除非画面需要强（qiáng）烈（liè）的晃动制（zhì）造紧（jǐn）张感，在（zài）手（shǒu）持拍摄时一（yī）定要尽（jìn）可能保证画面（miàn）的稳定（dìng）。

  摄像（xiàng）摇臂拍摄

  大摇臂是一种摄（shè）像辅（fǔ）助工（gōng）具，能（néng）够在（zài）重型三脚（jiǎo）架上灵活（huó）上下、左右摇移，并且通过手柄控制云台旋转以及摄像机镜（jìng）头的聚焦、变焦等，从（cóng）而实现不同（tóng）镜（jìng）头效果的（de）拍摄，它可以帮（bāng）助摄像师获（huò）得（dé）很多独（dú）特的镜（jìng）头（tóu）。

  使用摇臂可以高出地面很多（duō）,因（yīn）此（cǐ）拍摄范围更广,动感（gǎn）也更强。它既可以做与地面平（píng）行（háng）的移动，也可以做升降（jiàng）式运动（dòng），可以带给整个场景（jǐng）独（dú）特的视觉效果（guǒ），尤其是当从特写（xiě）拉（lā）开（kāi）到全（quán）景或者（zhě）从全景推至特写的（de）时候。

  在宣传片的拍（pāi）摄过程不同的内容（róng）有不同（tóng）的画面要求（qiú），不同的画面要求则（zé）有对应适（shì）合的拍摄方法，熟练运用（yòng）多种拍摄方式，满足不同画面要求，对宣传片的最（zuì）终完成有着不（bú）可忽视的重要作用。

上（shàng）一信（xìn）息：将您的企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）变成（chéng）企业（yè）灾难（nán）的（de）6个错误

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