发布日期：2020-3-7 13:17:07 访问次（cì）数：3166
现在的视（shì）频内容（róng）制（zhì）造者处于怎（zěn）样的境遇?视频（pín）内容在互联网的基础设施上的未（wèi）来在哪里?
为了（le）解决这两个旷日持（chí）久的问题，我们在网上搜集了大量的资料，而不管是（shì）宣（xuān）讲还是峰（fēng）会（huì）座谈会，有一个叫做新片场的名字在频繁出现。
作为（wéi）国内最（zuì）大的影视（shì）创作人社区，或许，我们可以通（tōng）过它的发展轨迹（jì）及内容转变来回（huí）答这两个问题。
01
内容在互联网的未（wèi）来
在（zài）这个行业当中，有一些事（shì）情在不（bú）断地发（fā）生变（biàn）化，也有一些事情（qíng）是永远不会变化的。——新片场CMO 马睿
新片场的前身是V电（diàn）影（yǐng），网站起初（chū）主要分（fèn）享一些（xiē）带有明星效应的短（duǎn）视频，积累一定用户后开（kāi）始资源整合，成为（wéi）高质（zhì）量短视频分（fèn）享（xiǎng）平（píng）台，现在改名叫（jiào）场库。
在2012年，跟随互联网浪潮，新片场开始转型为一家在互联（lián）网（wǎng）赛道（dào）的内（nèi）容公司，并开始做社区业务，发展（zhǎn）方向（xiàng）十（shí）分（fèn）垂（chuí）直，用户（hù）主要是一些影（yǐng）视创作者，比如拍短（duǎn）片的（de）导演、写故（gù）事的编剧等，到现在，社区内已经聚集了相当（dāng）大数量级的影视（shì）工作者，囊括了影（yǐng）视行业流程（chéng）上的（de）所有工种——调色、特效、制（zhì）片、剪辑等等。
∆凭借《啥是佩奇》一炮而红的（de）张（zhāng）大鹏导演入驻新（xīn）片场
2016年，新片场开拓了短视频业务，开始（shǐ）以一个MCN机（jī）构的方式进入（rù）到这（zhè）个行业。
MCN——Multi-Channel Network，直译过来就是多频道网（wǎng）络，来源于国外（wài）YouTubu等产品的一个舶来品，指通过（guò）将PGC内容联合起来，保障内（nèi）容的持续输出，从而最（zuì）终实现（xiàn）商业的（de）稳定变现。
可（kě）以（yǐ）看（kàn）出，平台在不断地转型（xíng），赛道（dào）在（zài）不断地转化（huà），那对于那些几十年如（rú）一日地耕耘内（nèi）容（róng）的创作者们，是不是也有着（zhe）什么东西在变（biàn）化着（zhe）。
很多（duō）创作者们是处于一种（zhǒng）惯性创作中（zhōng）的，他（tā）们依（yī）然（rán）以（yǐ）以往的方（fāng）式（shì）创作着媒体内（nèi）容，只不过把内容放到了新的媒体（tǐ）介质上，但很（hěn）明显的一件事是，越来越（yuè）多的人在抱怨创作变得越来越难（nán），为什么在互（hù）联网的（de）冲击下，很多优秀的（de）制作人变（biàn）得水土（tǔ）不服（fú）呢（ne）?
因为在过去（qù），做内容（róng）是一（yī）件非常单纯（chún）的（de）事，做内（nèi）容的（de）人，只要得到欣赏，得（dé）到（dào）尊重，他就特别有欲望（wàng）继续往下走。
而现在，只会做内容不行了。
过去在电视台，做一档电（diàn）视（shì）节目很简单，三个月的时间做一个节目研发（fā），大家天天开会，剩下（xià）的（de）三个月开始节目上马（mǎ），再接下来这（zhè）一年中的剩下（xià）半年就是在休（xiū）息，休息三个（gè）月剩下的第四季度（dù）再开发新节（jiē）目（mù）。
不用去管发行、不用去管运营，不（bú）用绞（jiǎo）尽脑汁思考着如何商业化，因为电（diàn）视（shì）台里（lǐ）有广告部（bù），有覆（fù）盖办，有总编室（shì），他们会（huì）解决这一切，做内容的那（nà）些人待（dài）在（zài）办公室里甚至在外（wài）边的茶馆就能把创作内容聊完了。
但今天（tiān）不是，同样的一（yī）批人（rén），他们（men）做内容一样还是一把好（hǎo）手，可是要担心（xīn）的东西（xī）变得越来越多，他们要（yào）开始（shǐ）描绘用户画像（xiàng），了解（jiě）平台的男（nán）女比例，宣（xuān）发怎么做（zuò），有哪些（xiē）自媒体和渠道可以（yǐ）利用，怎么（me）贴合热点，每一件（jiàn）事情都（dōu）足以让他焦头（tóu）烂额。
市场在变化，市场也有难的地（dì）方，本质上讲，每（měi）个行业在迭（dié）代的过程中都（dōu）会遇（yù）到一些难点。
以前家里面看的电视是4：3的带显象管的大电视，现在变（biàn）成了16：9的液晶屏。以前的剪（jiǎn）辑（jí）机器是（shì）非编机（jī），到现在清一色的苹果机。剪（jiǎn）片子的（de）逻辑，故（gù）事的构（gòu）架（jià），这些其实都在（zài）变。
过去在（zài）电视台，做一档电视节目很简单，三个月（yuè）的时间（jiān）做（zuò）一个节目研发，大（dà）家天天开会，剩（shèng）下（xià）的三个月（yuè）开始节目上马，再接下来这一年中的剩下半年（nián）就是（shì）在休息（xī），休（xiū）息三个（gè）月剩下的（de）第四季度再（zài）开发新节目。
不用去管发行、不用去管运营（yíng），不用绞尽（jìn）脑汁思考着如何（hé）商业（yè）化，因为电视台里有（yǒu）广告部（bù），有覆盖（gài）办（bàn），有总编（biān）室，他们会解（jiě）决（jué）这一切，做内（nèi）容的（de）那些（xiē）人待在办公室里（lǐ）甚（shèn）至在（zài）外边的茶馆（guǎn）就（jiù）能把创作内容聊完了。
但今天不是，同样的（de）一（yī）批人，他们做内（nèi）容一样还是一把好手，可是要担心的（de）东（dōng）西变得越来越多，他们要开（kāi）始描绘用户画像，了解（jiě）平台的男女比例，宣发怎么做，有哪（nǎ）些自媒（méi）体和渠道可以利用（yòng），怎么贴合热点，每一件事（shì）情（qíng）都足以让他焦头烂额（é）。
市场在变（biàn）化，市场也有难的地方，本（běn）质上讲，每个行业在（zài）迭代的过程（chéng）中都会遇到一些难点。
以前家里面（miàn）看（kàn）的电视是（shì）4：3的带显象管的大电（diàn）视（shì），现在变成了16：9的液晶屏（píng）。以前的剪辑机器（qì）是非编（biān）机，到现在清一色的（de）苹（píng）果机。剪片子的逻（luó）辑，故事的构架，这些其实都在变。
∆《我是歌手（shǒu）》一期节目的素材量（liàng）有140多个小时，100多台机位，用现在的技术一（yī）周内就可以上线节目，这在以前根本不（bú）可能，因为过（guò）去的非（fēi）编（biān）机，光是录带子（zǐ），录了一个小时就要转（zhuǎn）录一个小时。
一（yī）切（qiē）在发生变化的过程中，普通人知道的（de）永（yǒng）远（yuǎn）没那么（me）多。行（háng）业（yè）里的从业者知道（dào）的很多，但他们也在适应这个变化（huà）过程中，一（yī）拨（bō）一拨的起来又（yòu）一拨一拨（bō）的倒下。
以前大家开（kāi）会，一（yī）桌（zhuō）坐（zuò）的人基本都认（rèn）识，这个人（rén）是做什么媒体的（de），那个人是做什么（me）内（nèi）容的，聊（liáo）的（de）话（huà）题是你的这个创意怎么样，你那个项目做得如何了，那（nà）个（gè）idea我们是不是能（néng）分（fèn）享，你（nǐ）又找（zhǎo）了哪些（xiē）大导演或（huò）者买了什么样的版（bǎn）权。
可在（zài）今天坐在一起（qǐ）的一桌人，你问（wèn）他们（men）是（shì）做什么的，有人说自（zì）己是卖口（kǒu）红的，有人（rén）说自己是卖（mài）虾的。
内容行（háng）业在做着前所未有的（de）变化和更迭，所（suǒ）有人现在（zài）对（duì）未来尚（shàng）未（wèi）可（kě）知（zhī），所有人（rén）都希望站（zhàn）在未来看待现在（zài），但没有人能（néng）做到。
但可以肯定的一点是，内容（róng）在互联网的未来（lái）是不断（duàn）迭代的，不（bú）转变思（sī）维方式，就是死路一条。
02
用好故事（shì）创造（zào）好作品
作品（pǐn）内（nèi）容（róng）从何而来?
新片场的口号是“用作品（pǐn）打动世界”。但我（wǒ）们都知道，用作品打动世界不是一个结果（guǒ）而是一个过程，这（zhè）个（gè）过程中有一个时间跨度和维度（dù），需要有非常多的能量（liàng）叠加，需要非常多的人（rén）加（jiā）入到这（zhè）个行业里一遍遍地试（shì）错，才（cái）能有一个最终（zhōng）的结果。
而这个行业最可喜可贺的是有一件（jiàn）事始终没变——就（jiù）是在做（zuò）内容过（guò）程中，用讲故事的方（fāng）式制作内容给（gěi）你客（kè）户的过程。
我们依然希望这条视频、这个方案是给大家讲（jiǎng）清楚（chǔ）了一（yī）个故事，不管是讲人（rén）的故（gù）事还是（shì）一个公司的故事。
所有的内容创作（zuò）者（zhě）们都有一个特（tè）别好（hǎo）的习惯，就是会（huì）从生（shēng）活中抓取细节，再用文（wén）字或视频的方式传递给大家。
有一个女孩一直没有（yǒu）男朋友，母胎solo，她虽然（rán）心底里（lǐ）想找一个男朋友，但是身边人（rén）让她交朋友的时候她（tā）又会（huì）说自己（jǐ）很忙（máng），有派对找她去社（shè）交的时候（hòu）她（tā）会因为没洗头或是没涂指（zhǐ）甲（jiǎ）油而（ér）拒绝，身边的人越来越焦急，她（tā）却越来（lái）越佛系，就在所有人（rén）心灰意冷不愿再管她（tā）的（de）时候，她（tā）就突然领着一个男孩到众人面前（qián），并说自己下个月要结婚了（le），又在所有人诧异的目光下潇洒离开。
这个男孩（hái）是一个（gè）新加坡人，某次这个男孩作为（wéi）公司的领导来到女孩所在（zài）的分公司做调研的时候，她觉得自己一见钟情了（le），托别人要到（dào）了这个leader的邮（yóu）箱，然（rán）后在接下来的一（yī）年（nián）中拼命给他发邮件（jiàn），每（měi）天晚上8点钟（zhōng）发一封。
一开始这个（gè）男生（shēng）没有回过，接下来一（yī）年这（zhè）个男生开始（shǐ）回（huí）她（tā）邮（yóu）件，下一次来（lái）到（dào）杭州的时候这个（gè）男生加（jiā）了她的微（wēi）信，再下（xià）一年他（tā）们两个人决定结婚（hūn）。
这（zhè）样不可思议又（yòu）真（zhēn）实发（fā）生（shēng）的事情（qíng），过程中又不（bú）断出现点滴的小奇迹，最（zuì）后铸造（zào）出了一（yī）个美好的故（gù）事。
这个故事来（lái）源于新（xīn）片场制作的火爆短片系列《小情书》
这样的事情（qíng）每天都在（zài）身边发生，内容创（chuàng）造者们应该（gāi）用什么样的（de）方式表达（dá）出（chū）来?人们为什么（me）需要听这种故事?
因为现在大（dà）家（jiā）都很苦，所以（yǐ）需（xū）要这种甜。
每个内容产品（pǐn）的创作背（bèi）后都有一个故事的基底（dǐ），新片场的社区里有个（gè）叫做芋头和她（tā）老公的内容创作者，芋头有一个特别奇怪的习惯（guàn），就（jiù）是她家里（lǐ）用的（de）所有东西都用自己的手来（lái）做，她制作了一个（gè）频道，叫做造物集，一（yī）针一线缝出了300多（duō）篇（piān）的内容。
现（xiàn）在的抖音红人“辣目（mù）洋子（zǐ）”，当时她只（zhī）是在微博上开了一个小号（hào），每天模（mó）仿新白（bái）娘子。
新片（piàn）场后（hòu）来（lái）把这些人全部（bù）签下来，让他们（men）开始全心全意做（zuò）内容。现在事（shì）实证明，他们的身上的商（shāng）业价值和内容价值比（bǐ）新片场一开始（shǐ）预估的要大（dà）得多。
∆造物集凭（píng）借手（shǒu）作理念的推广，每年的流水（shuǐ）已达上千万
∆辣目洋子
所以（yǐ）说，人们可以拒绝一个好（hǎo）观点，但无法拒绝一个好故事，选人的逻辑是这样（yàng），找内容的逻辑是这样的，我们制作内容过程的逻辑也是这样（yàng）。
我们应该想（xiǎng）一想，今天的视（shì）频创作者们，未来（lái）怎么讲他们的故（gù）事?仅仅是（shì）把（bǎ）自己的内容产（chǎn）出然后发送出来赚点钱这么简单吗?
我们应该（gāi）拼命地在（zài）我（wǒ）们的内（nèi）容中找到跟用户的共鸣点。
什么叫做好故事?
我认（rèn）为好故事的定义（yì）是（shì），看了这个故事听（tīng）了这个故事之后的（de）人能认为他就是“我”或者“我”要成为他或者幸亏不是“我”。
也许这就是新片场希（xī）望传递的价值观，也应该是不管在（zài）任何一（yī）个时期、时代，内容人想要传（chuán）递的价值（zhí）观。
用作品（pǐn）打动世（shì）界，在此之前渴望去产（chǎn）出有情、有趣、有品的故事。